Как запустить рекламу в Instagram через бизнес-менеджер Facebook

2 февраля 2016 | Автор: Игорь Родичев | Рубрика: Маркетинг и реклама

Хотите использовать Instagram для бизнеса, но не знаете, с чего начать?

Заинтересованы в том, чтобы использовать рекламные возможности этой социальной сети и вывести свой бизнес на новый уровень?

Реклама в Instagram предлагает предприятиям и брендам эффективный способ повысить свою видимость и, в перспективе, наладить диалог с целевой аудиторией.

Из этой статьи вы узнаете, как создать и запустить рекламу в Instagram для Вашего бизнеса.

instagram-fo-businessКак запустить рекламу в Instagram

#1: Подключите свою учетную запись в Instagram через Facebook

Прежде чем перейти к созданию рекламной компании, необходимо подключить свой аккаунт в Instagram к вашей странице в Facebook. Это позволит вам создавать свои объявления в редакторе Facebook.

Для начала, перейдите на свою Страницу Facebook и нажмите «Настройки» в верхнем правом углу. В левом столбце нажмите «Реклама в  Instagram» , а затем, нажмите кнопку «Добавить аккаунт».

instagrams-ads-in-settingsПерейдите к «Instagram Ads» в настройках Страницы Facebook.

Если у вас уже есть учетная запись в Instagram, выберите «Добавить существующий аккаунт», введите ваш логин и пароль и нажмите «Подтвердить».

connect-existing-instagram-accountВведите имя пользователя и пароль от своей учетной записи Instagram.

Если у вас еще нет учетной записи в Instagram, вы можете создать ее прямо в Facebook. Выберите «Создать новую учетную запись», введите эл. адрес и имя пользователя, которые вы будете использовать. После ввода данных, нажмите кнопку «Подтвердить».

connect-new-instagram-accountЗаведите аккаунт в Instagram через Facebook.

Перейдите в письмо, которое было отправлено на указанных вами адрес электронный почты, где будет информация о созданной учетной записи. Затем следуйте инструкциям, чтобы установить пароль для нее.

Как только вы закончите эти шаги, ваш аккаунт в Instagram будет подключен к вашей странице в Facebook.

instagram-account-connectionТеперь аккаунт Instagram подключен к вашей Странице Facebook.

Теперь, когда вы используете вашу страницу в Facebook для создания рекламы, которая будут показываться на Facebook, вы сможете показать эту же рекламу и в Instagram.

Если Вы не имеете возможность редактировать и создавать рекламные объявления, то это лишь временные ограничения, так как эта функция подключена не для всех пользователей Facebook и Instagram.

#2: Выберите тип объявления

Для рекламы в Instagram можно выбрать один из 3-х видов целей: генерация переходов на вебсайт, установка мобильного приложения, просмотр видео (продолжительностью до 30 секунд).

В рамках этих целей, есть три основных рекламных блока, которые вы можете использовать: изображение (выглядит как статичный пост), видео и динамичное или “Карусель”. Изображение — стандартные фотографии. Видео объявления такие же, как и графические объявления, но с видео. “Карусель” —  представляет собой серию изображений, которые пользователи могут просматривать.

chaseРасскажите целую историю о своем продукте.

Выбор того или иного типа рекламного объявления зависит от тех целей, которые вы преследуете.

#3: Выбор целевой аудитории

Большая часть настроек таргетинга, которые есть Facebook, также доступны для и для Instagram. Эти настройки позволяет выбрать следующие параметры:  местоположение, демографические характеристики, интересы и многое другое.

Для рекламы в Instagram, вы устанавливаете Ваши предпочтения для целевой аудитории таким же образом, как вы делаете это и для объявлений в Facebook.

instagram-custom-audienceНастройки целевой аудитории.

Имейте в виду, Вы не должны использовать все возможности таргетинга. Единственные параметры которые необходимы это: местоположение, пол и возраст. Используйте другие настройки, если вы хотите получить больше контроля над тем, кто видит вашу рекламу, это дает некие гарантии того, что ваше сообщение будет резонировать только с вашей целевой аудиторией.

Это объявление (показано ниже) из Instagram демонстрирует хороший таргетинг. Объявление находит отклик у молодой аудитории социальной сети, оно набрало более чем 5,700 лайков и 41 комментарий.

shomi-instagram-adМаксимально точно таргетируйте свои объявления.

Если вы создаете рекламу для аудитории с конкретными критериям, то вы должны быть уверены в том, ваша реклама будет показываться только целевой аудитории. Например, если вы создаете рекламу, которая ориентирована на работающих мам, то такую рекламу не должны видеть студенты.

Используйте функции таргетинга и сосредоточьтесь на предоставлении контента, который будет актуальным и интересным одновременно.

#4: Используйте визуально красивый контент

Instagram известен своей богатой и привлекательной визуальной составляющей. Не торопитесь, найдите время для того чтобы создать визуально красивый контент, который сможет привлечь внимание пользователей и поможет достигнуть необходимых результатов.

gleeСоздайте визуально красивую рекламу.

Аудитория социальной сети Instagram достаточно подкована, чтобы выявить стоковые фотографии и менее склонны взаимодействовать с этим типом контента. Опубликуйте сделанную вами фотографию или наймите профессионального фотографа или иллюстратора, чтобы создать по настоящему отличный контент.

#5: Используйте призыв к действию

На сегодняшний день в правилах публикации рекламных объявлений отсутствуют условия о размере текста в фото. Это дает вам возможность создавать объявления, которые могут содержать много текста, тем самым придумывая сложные истории и задавая любопытные вопросы. Вы также можете включать призывы к действию через ваши фотографии или видео.

Объявление Holiday Inn Express (показано ниже) работает, потому что оно обеспечивает четкий призыв к действию.

overlay-ctaИспользуйте текст в изображении, чтобы рассказывать истории и обеспечить призыв к действию.

Предлагаете ли вы своей аудитории опубликовать селфи или перейти по ссылке, подписаться на рассылку новостей или отметить друга в комментариях, у вас есть возможность добавить столько текста на картинку, сколько вы хотите, что позволит управлять активностью эффективнее.

#6: Популярные хэштеги

В Instagram есть популярные хэштеги, как, например, #ThrowbackThursday или #MotivationMonday, такие хэштеги, в своих публикациях, использует масса пользователей, и среди них, наверняка есть те, кто является целевой аудиторией для вашего бизнеса.

Используйте их и вы! Это поможет придать вашему бренду более насыщенный оттенок. Используйте эти хэштеги и они позволят вам поддерживать связь с пользователями через их ленты.

Хэштег #ThingsOrganizedNeatly очень популярен в Instagram. Люди размещают соответствующие этому хэштегу фотографии и ставят лайки другим тематическим публикациям.

things-hashtagОпределите популярные хэштеги в Instagram.

Вы можете разрабатывать контент основываясь на тех тенденциях, которые популярны сегодня, как это сделали в Scotiabank. В рекламе банк Scotiabank использовал изображение, как показано ниже. Пользователей попросили определить из какого фильма этот набор элементов может быть, при этом в публикации они использовали популярный на тот момент хэштег #ThingsOrganizedNeatly.

scotiabankЗадействуйте популярные хэштеги.

Согласно данным бизнес-блога Instagram, рекламная кампания Scotiabank привела к увеличению на 20 пунктов эффективности рекламы и на 6 пунктов   узнаваемости бренда.

В заключении

С появлением функции публикации рекламы в Instagram, для вас открываются совершенно новые возможности для взаимодействия с аудиторией. Как только, вы привлечете новых пользователей с помощью рекламы, важно удержать ваших новых подписчиков путем взаимодействия с ними. При правильном маркетинге в Instagram, вы сможете добиться отличных результатов для вашего бренда и по-настоящему выделиться на этой платформе.

А что думаете вы? Вы использовали рекламу в Instagram для своего бизнеса? Какие советы вы можете дать брендам, которые хотят начать работу с этой площадкой? Пожалуйста, поделитесь своими мыслями и рекомендациями в комментариях ниже.

Игорь Родичев

Автор блога о маркетинге Bubunta.com, соавтор reDroid.ru, писал для журнала "Рекламодатель", проходил практику в Матрешка медиа и Paper Planes. Уверен в том, что будущее интернета за визуальным контентом. В поисках работы в маркетинговом агентстве. По всем вопросам и предложениям пишите на почту ibubunt@gmail.com.

  • Мира

    Как получить Рекламный пакет в фэйсбуке? То есть как выкупить период для рекламной компании заранее, чтобы сократить бюджет?