Реклама как образ жизни

10 апреля 2013 | Автор: Игорь Родичев | Рубрика: Маркетинг и реклама

Реклама как образ жизниРеклама, как образ жизни —  это сложная социальная и психологическая структура. Реклама в современном многоступенчатом по своему строению мегаполисе исполняет большое количество ролей и порой является прообразом нашего представления об идеальной жизни. Именно она может диктовать нам свой стиль и образ той жизни, к которому все мы обязаны, стремится, дабы постепенно удовлетворять все наши потребности.

По сути, рекламная индустрия —  это бесконечный круг, который не имеет ни начала, ни конца. Ведь основная цель рекламы – это искусственно сформировать во круг человека бесконечный цикл желаний. Сам феномен рекламы настолько многогранен и изменчив, что ее создатели и потребители высказываются о ней с разных позиций и точек зрения.

Общество внутри рекламы

Призывы «купить», «попробовать», «продать» встречаются нам повсюду: на улице, в лифте, в транспорте, наконец, в собственном доме. Она обращается к нам с голубых экранов, из динамиков радиоприёмника. Она вездесуща и не покидает наше общество ни на минуту. Спрятаться от нее нет никакой возможности, разве что только уехать на далекий остров. Рекламируется абсолютно все что только можно, начиная от конфет, заканчивая средствами личной гигиены.

Человечество от самого рассвета, до самого заката находится в непрерывном потоке информации, при этом ее фильтрация происходит не явным образом, что приводит к информационному перенасыщению. Так как же огородить себя от порой назойливой рекламы? Закрыть глаза, вставить в уши затычки, или то и другое сразу? Или не сопротивляться ей и воспринимать ее как обыденное и вполне нормальное явление? Может быть, рекламная буря – это не буря вовсе, а долгожданный дождь, который способен дать жизнь «засохшей» экономике и вовсе изменить наше восприятие действительности?

Во всем мире рекламное давление настолько велико, что порой вызывает негативные эмоции по отношению к ней. Изо дня в день, разрастаясь и процветая, бушует вокруг нас безумный и удивительно прекрасный рекламный маскарад. Он создает вокруг себя свою неповторимую атмосферу, в которой все мы находимся и живем. Яркие плакаты, насыщенные жизнью и счастьем видеоролики, все это являет собой совсем другую жизнь, ту, которая порой бывает недосягаемой для человека в виду различных факторов.

Психология в рекламе

Первостепенная задача всех рекламодателей всеми возможными способами приковать внимание к продвигаемому продукту, а затем приобрести его. Другими словами полностью убедить нас с вами в том, что вам это штука действительно жизненно необходима, без нее ваша жизнь не станет лучше. По некоторым убеждениям реклама лишь показывает текущие социальные ценности, но ни коем образом не интересуется личностными интересами.

Зачастую рекламодатели прибегают к скрытой рекламе. Наиболее распространенным примером скрытой рекламы является обилие зачастую ненужных вещей у касс в магазине, где стоя в длинной очереди, вы обязательно заходите купить один из этих бесполезных для вас товаров. А такой трюк работает в 97% случаях. Представляете, какой доход при этом имеет магазин и фирма производитель, которая выставила этот товар? К сожалению, между навязыванием и нашими желаниями проходит очень тонкая грань, зачастую мы настолько запутываемся и перестаем понимать, действительно ли так необходима нам та или иная вещь. В конечном итоге это непонимание приводит к бессознательному потреблению.

Реклама мастерски применяет все доступные психологические и эмоциональные приемы для того, чтобы продать нам как можно больше. Наши желания уже давно описаны в известной всем пирамиде Маслоу, рекламодателям необходимо лишь найти правильный ключик к каждой из этих потребностей. Рекламные объявления стали намного хитрее, современный мир используется лишь только для того, чтобы что-нибудь продать. Но пришло время, когда человек реагировать на то или иное действие со стороны бренда. Другими словами появилась возможность двухсторонней коммуникации. Приведу простой пример, вы идете по улице и видите рекламный баннер, который сообщает вам какую-то информацию, в этом случае происходит одностороннее обращение, которое идет только со стороны бренда, человек в итоге чувствовал себя ущемленным, не способным ответить. С появлением интернета это ситуация изменилась.

Бизнес в рекламе

На производство рекламы тратятся огромные деньги. Стоимость размещения 30-секундного рекламного видеоролика на американском телевидении обходится компаниям примерно в $ 120 тысяч. Но и это безусловно не предел. Реклама – это не только средство, которое позволяет презентовать тот или иной продукт, но и как составная часть рынка по предоставлению услуг и товаров. Реклама является важнейшей частью современного бизнеса, любой бизнес в той или иной степени применяет в своей деятельности рекламу.

Сегодняшние условия рыночных отношений таковы, что видна все более обостряющаяся конкуренция в разных сферах производства и оказания услуг, это связано еще и с тем, что с прогрессивной частотой растет количество товаров и услуг, являя собой фантастическое многообразие и давая тем самым право выбирать нам с вами. Сформировать здоровую конкуренцию без внедрения рекламы – практически невозможно. Если бы ее не существовало, то откуда бы мы узнавали про новинки на рынке товаров и услуг?

Весь мир постепенно движется к тому моменту, когда рынок станет цивилизованнее, как для внутренней среды, так и для внешней. Главным инструментом, без которого невозможно его формирование и есть реклама. Именно на неё возложена основная функция, которая дает рынку стать более самостоятельным, стабилизировав тем самым пока еще хромающую экономическую нестабильность, которая наблюдается во всем мире.

Экономическая функция рекламы состоит в том, чтобы донести до аудитории ту информацию, которая возложена на товар или услугу, а также стремление производителей в значительной степени повысить спрос и товарооборот, а вместе с тем и экономику своего предприятия в целом. В конечном счете, реклама развивает экономическую составляющую общества и повышает уровень благосостояния людей.

Социализация рекламы внутри общества

Под социализацией понимается, прежде всего, тесная интеграция с обществом, когда происходит работа, связанная с выявлением вкусов населения, определением потребительских приоритетов и так далее. Все это приводит к тому, что страна производящая тот или иной товар становится его символом. Ведь не случайно в нашем сознании Швейцария ассоциируется с качественным производителем часов, а Германия, как производитель безопасных и надежных автомобилей.

Так сложилось, что жизнь человека связана как с духовными, так и с материальными благами. Приведу очень простой и наглядный пример. Вы идете по улице и видите незнакомого вам человека и по тому, как он одет, вы можете определить примерный портрет его поведения и стиля жизни. Другой пример, вы приходите на встречу выпускников в ресторан, там каждый заказывает именно то, что ему нравится и то, что он любит, в этом случае также можно выявить вкус и желание человека.

Первостепенным социальным процессом, через который происходит взаимодействие между личностью и обществом это и есть процесс социализации. В нашем случае «личностью» выступает реклама, которая обращается к нам через различные средства коммуникации: телевизор, радио, интернет и так далее. Постепенно раскрываются основополагающие приемы и практические действия рекламы как социального инструмента, а также изучение ее влияния на общество и разные слои населения.

Быстрое развитие технологий меняют процессы и способы взаимодействия с окружающей реальностью, а также изменяются способы получения и потребления информации. Если раньше главным источником информации выступала печатная продукция, радио, у людей практически не было выбора того «где», «когда» и «как» получить интересную для себя информацию, то сегодня у людей появился выбор наиболее приемлемого и удобного способа получения новостей.

Реклама как новое веяние в современной культуре

Можно ли с полной уверенностью утверждать, что реклама – это наивысшая ступень достижения не только современной культуры, но и культуры в целом? Весьма очевиден тот факт, что она является самой массовой и вездесущей частью «массовой культуры». Само понятие «массовая культура» трактуется культурологами по разному. Но в общем смысле слова «массовая культура» — это общая совокупность искусства и культуры, адаптированная под массового зрителя и зачастую служащая средством массового времяпрепровождения.

Реклама как таковая не стремится затрагивать вопросы труда и трудовой деятельности. Она в большинстве случаев направлена на сферу досуга и сама по сути является ею. Реальность такова, что не каждый человек в силу социальных и экономических факторов способен «построить» идеальных мир вокруг себя, реализовать свои желания и амбиции, поэтому человек зачастую прибегает к подсознательному выстраиванию виртуального более интересного мира, при этом забывая начисто о тех проблемах, которые остались за бортом настоящей жизни. Именно в этом и кроется причина ее популярности и массовости.

Таким образом, реклама – это один из множества «кирпичей» лежащих в основе  фундамента массовой культуры. Существование моды было бы не возможно, если бы не существовала реклама, ведь только их тесное взаимодействие рождает тенденции в той или иной отрасли. Да и по сути своей реклама это законодатель эстетических и культурных ценностей. Порой над рекламой посмеиваются из-за ее нелепости или недостоверности, но при этом  люди не замечают, что попались на ее удочку, заметили, обратили внимание на нее, может даже рассказали своим друзьям.

Большое количество людей высказываются негативно, когда их любимый фильм или сериал прерывается на рекламную паузу, но порой показываемый видеоролик может зацепить куда больше, чем очередная серия вашего любимого телесериала. Качественно снятый видеоряд всегда заставит обратить на себя внимание. Ведь реклама наряду с живописью, архитектурой тоже является частью искусства. Прав тот, кто утверждает, что реклама – это искусство. Ведь и в этой индустрии проводятся конкурсы разных степеней престижности и значимости, где компании представляют свои творения.

Заключение

Реклама – это образ нашей жизни. Телереклама, радиореклама, реклама в интернете и на улице – все это хотелось бы нам этого или нет, является часть нашей жизни и современной культуры в целом. Настало время разрушить прежние шаблонные приемы и подходить к делу с большой долей творчества, а также придумывать новые возможности. Необходимо быть новатором в своей области, только тогда ваш продукт будет отличаться от других.

Необходимо использовать в полной мере те преимущества, которые дают современные источники коммуникации и применять к ним новые форматы рекламы. Только тогда люди изменят не только свою жизнь, но и отношение к рекламируемым продуктам, пропадет чувство искусственного навязывания и ваш продукт станет по настоящему уникальным и самобытным.

Реклама – это прекрасная возможность заявить о себе, о своем продукте или услуге. Видеоролики, плакаты, отзывы, все это инструменты для донесения до людей наиболее развернутой информации о товаре или услугах, для дальнейшего стимулирования людей к действию. Наиболее эффективная и правильно выбранная стратегия приведет к увеличению числа клиентов и положительным отзывам.

Игорь Родичев

Автор блога о маркетинге Bubunta.com, соавтор reDroid.ru, писал для журнала "Рекламодатель", проходил практику в Матрешка медиа и Paper Planes. Уверен в том, что будущее интернета за визуальным контентом. В поисках работы в маркетинговом агентстве. По всем вопросам и предложениям пишите на почту ibubunt@gmail.com.