Визуальная революция в эпоху социальных сетей

12 июня 2013 | Автор: Игорь Родичев | Рубрика: Маркетинг и реклама

Такие социальные сети как Facebook, Twitter по-прежнему лидеры по количеству брендов, которые ведут в них свою деятельность. Менее активная работа заметна в Instagram и Pinterest, а затем и в социальной сети Google+. Безусловно ни Instagram ни Pinterest на сегодняшний день весьма сложно назвать теми социальными сетями, которые ориентированы не только на своих пользователей, но были бы бизнес-ориентированными площадками. Так как на этих площадках отсутствует инструментарий, который бы позволял управлять страницей бренда, отсутствие администраторской панели и верификации бренда, все это не позволяет использовать их в полной мере.

Визуальная революция в эпоху социальных сетей

Но, не смотря на столь, казалось бы, существенные недочеты, многие компании ведут активную деятельность на этих еще «молодых» социальных площадках. Визуальные социальные сети все большую роль играют в разработке маркетинговых компаний. Всё в конечном итоге придет к тому, что руководство этих социальных сетей будет активно предлагать рекламные возможности, что привлечет те компании, которые пока еще не увидели для себя преимущества Instagram и Pinterest, а также прочих похожих площадок. Этому способствует еще и тот факт, что постепенно Интернет становится визуальной средой, поэтому брендам необходимо будет учиться работать с фотографиями и графикой:

Эра визуального маркетинга

Главным трендом на протяжении всего 2012 года являлся визуальный маркетинг. Предпосылки на рынке таковы, что в самое ближайшее время Instagram и Pinterest станут новыми эффективными каналами распространения информации и получат большой отклик, как со стороны брендов, так и со стороны пользователей. Визуальная составляющая таких сервисов позволяет брендам затрачивать меньше времени, ведь отправка фотографии занимает, куда меньшее время, чем написание текста в Twitter или Facebook.

Те, кто подписан на обновления брендов, могут легко, а главное быстро просматривать информацию, находясь при этом дома, в общественном транспорте или прогуливаясь по парку. При распространении контента между друзьями также не должно вызывать каких-либо трудностей. Люди во все времена выражали свои эмоции, привязанность к чему-либо через визуальные эффекты (картины, фрески, наскальные рисунки), по сути все видимое нами это ни что иное как часть истории, нашей культуры. Для человека вполне естественно, когда взгляд сосредоточен на изображении. Именно это особенность умело применяют многие специалисты в области рекламы.

Эра визуального маркетинга

По словам профессора социальных медиа Сиракузского университета Уильяма Дж. Уорда (William J. Ward): «Когда-то блог был привычной формой социальных сетей, где можно было писать более 1000 слов. Когда пришло время Facebook, посты стали короче. С появлением Twitter число слов сократилось еще сильнее – до 140 символов. Сейчас тенденция складывается таким образом, что слова полностью заменяются изображениями, и ярким примером этого служит Pinterest». При этом нельзя сказать, что блоги теряют свою актуальность, наоборот все больше людей понимают, что текст необходимо дополнять еще и изображением или наглядным графиком, если это статистическое исследование.

Больше никто не смеется над старыми шуточками. Макс Годин

С появлением ЖЖ люди стали делится своими мыслями, идеями и наработками в текстовом виде, Facebook ввиду больших возможностей, в частности социальных, позволил людям делиться фотографиями, отмечая на них своих друзей и близких. Если вы профессионал в области маркетинга, но при этом, не владеете основами дизайна, что не позволят вам стать тем человеком, который способен напрямую повлиять на свой продукт, изменить его не только с точки зрения позиционирования, но и в плане дизайна, то вам, к большому сожалению, нет места в современном маркетинге

Бизнес и визуальный маркетинг

Вы не раз могли слышать от экспертов, что если вашего бренда нет в Pinterest, то вы безнадежно отстали или что данная визуальная площадка намного эффективнее Facebook в качестве инструмента для увеличения количества продаж. При этом не достаточно просто быть зарегистрированным и периодически публиковать фотографии того, что вы продаете, необходимо четкое представление того, что вы хотите получить от этой площадки, а также разработать стратегию и план. Большому количеству людей интересны фотографии от любимых ими брендов.

biznes-i-vizual'nyj-marketing

Если раньше маркетологам приходилось работать с текстами, то теперь с появлением визуальных социальных сетей им необходимы навыки работы с графическими редакторами и фотографией, даже для того, чтобы графический редактор имел представление о том, что от него хочет получить маркетолог, да и как возможность самостоятельно проявить творческий потенциал. Потребители ожидают того, что товар будет доступен в удобной для них форме.

В будущем бизнес-модель будет строиться по принципу размещения картинок и фотографий рекламного характера, в том числе создание отдельных каталогов в крупных сообществах с активной аудиторией. Например, популярный зарубежный сайт Mashable уже предлагает рекламным агентствам размещение их материала в отдельно созданном для них каталоге на Pinterest . В конечном итоге визуальный маркетинг способен привнести необходимую атмосферу в рамках деловых отношений, а также сформировать корпоративную и потребительскую среду.

Визуальное информационное поле

Любой человек интересуется информацией, всегда удобно, когда вся интересующая нас информация собрана в одном месте, например, в популярном в последнее время формате как инфографика. Благодаря такому компактному методу объединения очень удобно выявить для себя наиболее интересные вещи, ведь в инфографику включается только самая необходимая информация, когда как в интернете она может быть разбросана по тысячам сайтам и для того, чтобы собрать ее воедино понадобится некоторое время.

Увидеть – значит поверить. Визуальные социальные сети – это идеальное место для тех, для кого общение картинками наиболее приемлемый вид коммуникации. Визуальные площадки стали основой в вопросе переосмысления подачи информации. Они стали настолько популярными, что на них обратили свой взор многие компании. Ввиду специфики подаче информации, а именно картинки с минимум текста, брендам необходимо с большей оригинальностью подходить к подбору контента, чтобы выделится среди прочих.

vizual'noe-informacionnoe-pole

С появлением интернета и всех его возможностей книги не потеряли свою актуальность, а приобрели еще большую востребованность в плане получения текстовой информации. В интернет люди приходят за общением, просмотром видео, за получением визуальных данных. Интернет это новый источник обучения, ведь человек на протяжении всей своей жизни учится чему-то. По мнению большинства ученых человек лучше воспринимает информацию через визуальные образы. Именно поэтому в большинстве детских книжек присутствует иллюстрация.

Технологии визуального контента

Благодаря сегодняшним технологиям в области Интернета, каждый человек может получить практически любую интересующую его информацию. За годы существования и развития глобальной Сети люди привыкли к тому, что самая актуальная информация находится в интернете. Большую часть информации об окружающем мире можно узнать в одно мгновение ока, не выходя при этом на улицу. Для этого достаточно иметь фотографию того места информация о котором для вас интересна.

В дальнейшем тенденция получения информации на основе образов будет только увеличиваться. Чтобы узнать что это, откуда и как этим пользоваться достаточно, навести смартфон, а затем сфотографировать и отправить снимок к обработке на специальный сервис, либо считать специальный код, в котором заключена информация об объекте. В дальнейшем под объект может попасть и сам человек, когда как сейчас это зачастую те объекты, которые наполняют инфраструктуру города или несущие в себе культурную ценность.

Технологии визуального контента

Социальные сети станут теми источниками, из которых будет предоставляться информация об интересующем вас субъекте, а именно о человеке. Например при знакомстве с кем-либо вам уже не нужно будет спрашивать вашего нового знакомого о том как его зовут, о его предпочтениях и интересах. Вся это информация будет доступна заранее или в момент самой встречи. Вполне возможно, что социальные сети станут паспортом нового образца, а вследствие чего, регистрация будет обязательной процедурой. При этом работа правоохранительных органов станет более централизованной, чем сейчас, так как внедрение фильтров поможет выявлять заранее негативно настроенных по отношению к чему-либо или кому-либо граждан.

В настоящий момент можно рассказать о тех технологиях, которые приблизили нас к большему получению визуальной информации и вот они:

  • QR-коды. В настоящий момент для того, чтобы внести информацию для последующего её считывания с мобильного телефона применяются так называемые QR-коды. Если кто не знает, то это квадраты разных размеров и с узором, который напоминает лабиринт.
  • Дополненная реальность. Эта технология призвана усилить взаимодействие людей с окружающей инфраструктурой, наполнив её теми самыми новыми элементами и возможностями для взаимодействия с ними.
  • Визуальный поиск. Технология чем-то схожа с предыдущей, так как она также позволяет получить информацию о практически любой, в данном случае вещи, которая имеет визуальный образ. Например, наведя камеру телефона на историческое здание или на его фотографию, в результате чего полученная информация, что в первом случае, что во втором – будет одинаковой.

Приемы визуальной рекламы

Всё большую популярность набирают рекламные компании с возможностью непосредственного взаимодействия, то есть придумывается некая идея, которая реализуют не в онлайне, а в оффлайн среде, тем самым идея обладает физической формой с которой возможно прямое взаимодействие. На мой взгляд, важно, что люди могут участвовать в процессе, который будет интересен как рекламодателю, так и самому потребителю. Ведь тактильные ощущения зачастую оказывают, куда больший эффект, чем другие наши чувств восприятия. Ведь зрение и тактильные ощущение это те инструменты, которые позволяют нам оценивать объект.

YouTube Трейлер

7Up ‘Melting Machine’

При этом не будем забывать о том, что мобильные технологии как средство рекламы становятся еще и средством платежа. Возможно, что в самое ближайшее время во время просмотра рекламы мы получим возможность сразу купить рекламируемый товар, по сути это будет виртуальный магазин на диване, при этом возможно внедрение технологии геотаргетинга, когда данная система будет настроена так, что найдет Вам наиболее выгодное место для покупки.

Заключение

Все те средства визуального контента, которые есть сейчас будут только развиваться и увеличивать объемы генерируемого пользователями контента. Бренды будут перераспределять свою деятельность между большим количеством социальных площадок. Процентное их использование будет равномерным, но с каждым годом предпочтение будет отдаваться тем площадкам работа на которых с визуальной информацией будет более расширенной. В Pinterest и Instagram появятся инструменты для рекламы. Те социальные сети, которые направлены на работу с текстом – расширят свой функционал.

Игорь Родичев

Автор блога о маркетинге Bubunta.com, соавтор reDroid.ru, писал для журнала "Рекламодатель", проходил практику в Матрешка медиа и Paper Planes. Уверен в том, что будущее интернета за визуальным контентом. В поисках работы в маркетинговом агентстве. По всем вопросам и предложениям пишите на почту ibubunt@gmail.com.

  • Sergw

    Визуальная реклама все больше завоевывает свое место под солнцем. Но и грамотно написанный текст тоже большое значение. Лично я приобретая какой-то товар обязательно читаю, что из себя представляет этот товар.